在庆祝其140年历史的时候，Levi’s推出了一个“向前闯”创意的社会媒体活动旨在帮助观众发现什么激励他们以及如何向世界来表达他们的个性。Levi’s呼吁世界的年轻人，通过提出一个问题“你是谁”来“作上我们自己的标记”,并鼓励他们以创造性的表达来回答。

观众用他们自己独特的风格通过微博，照片，视频生成自己的答案。他们的作品通过Twitter和Instagram的公众探索来展出。

为了优化推广，Levi’s将他们在纽约和洛杉矶的宣传活动焦点转向了户外。突出“作上我们自己的标记”社会行动的号召，Levi’s利用各种类型的户外媒体包括纽约数字城市广告牌，中央数字网络，有外部印刷广告的短程列车，还有一个在洛杉矶联合车站里的醒目广告牌。

Levi’s高度艺术性的黑白广告，与他们醒目的红色Levi’s标志，营造出一个“旧时代”的感觉，向它的观众展示了公司的广泛的历史，并充当一个艺术灵感点。随着活动由自我认同的表达的公众的来稿驱动，户外作为一个完美的媒介使他们能扩大受众至整个人群。